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“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動啟動

發布時間:2020-05-15 06:43:00
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5月14日,全市區縣“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動(簡稱“雙曬”第二季)正式啟動。該活動將通過建設全市區縣“雲上文旅館”、製作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(縣)長帶貨直播三種形式,開發文旅產品、推介文旅亮點、拉動文旅消費。

去年,我市舉辦了全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,帶動旅遊總收入增長32.1%、文化產業增加值增長10%左右,取得良好的社會效果和經濟效益。

本季活動由市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅遊委主辦,各區縣黨委宣傳部、網信辦、文化旅遊委承辦,重慶日報報業集團、重慶廣播電視集團、重慶旅遊集團等執行。

全市38個區縣(自治縣)和兩江新區、重慶高新區、萬盛經開區將深度挖掘文化旅遊資源產品,創新文化旅遊推介機製,通過帶貨直播和媒體宣傳等形式,展示旅遊精品和文創特產,引導重慶人暢遊重慶,吸引外地遊客來渝旅遊,帶動銷售、促進消費。同時,把脫貧攻堅與“雙曬”第二季結合,積極推介貧困地區特色文旅產品,推動消費扶貧。

本季活動主要有建設全市區縣“雲上文旅館”、製作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(縣)長帶貨直播三大主題活動。

全市區縣“雲上文旅館”以“惠遊重慶”微信公眾號公共服務平台為基礎,鏈接華龍網、上遊新聞等網絡媒體,每個區縣搭建一個“雲上文旅館”,構建起全市統籌運行的文旅網上推介平台。“雲上文旅館”分為精品景區(線路)、文創特產、文藝精品、線上會展等板塊,具備線上宣傳、銷售、惠民、互動等功能,各區縣可結合自身特色研發個性化功能,同步開展“惠遊碼”打折、線上遊戲闖關、閱讀轉發積分等優惠活動,實現平台引流和文化旅遊消費的融合轉化。

各區縣將製作炫彩90秒文旅精品短視頻,通過電視、網絡等全媒體傳播,展示旅遊精品、文創特產,引導觀眾體驗精彩的人文風情,激發消費者購買文旅產品的熱情。

該活動還將開展區(縣)長帶貨直播。各區(縣)長化身“網絡主播”“銷售員”,可聯合其他合適的主播(帶貨達人),於首推日晚間8點左右黃金時段,在華龍網、上遊新聞、重慶衛視新媒體和淘寶、抖音、新浪微博等網絡平台,以同步實時直播的方式,對本區縣特色文旅產品進行帶貨直播。

據介紹,“雙曬”第二季將進行全媒體矩陣營銷宣傳。每周一、周四各推出一個區縣,每個區縣的宣傳周期為3天,整個活動將從今年6月持續至11月。

營銷宣傳具體分為集中首推刊播和廣泛持續推介兩種形式。集中首推刊播中,區(縣)長帶貨直播,將製作約15秒的電視新聞,於首推日在重慶衛視《重慶新聞聯播》播出,預告區(縣)長當晚將帶貨直播;綜合區(縣)長帶貨直播、區縣“雲上文旅館”上線等內容,將製作90秒電視新聞,於次日在重慶衛視《重慶新聞聯播》播出。

區縣“雲上文旅館”上線及文旅行業發展新聞內容,於首推日在重慶日報用1個通版介紹。炫彩90秒文旅精品短視頻,作為公益廣告在重慶衛視及各地麵頻道播出。

“雙曬”第二季將廣泛持續推介,加大網絡傳播,組織市屬新聞網站及移動端、華龍網電子閱報屏、各區縣新聞網站及所屬新媒體平台,在首頁首屏開辟“雙曬”第二季專欄,持續推介;協調新華網、今日頭條、新浪微博、騰訊新聞客戶端等媒體在顯著位置開通“雙曬”第二季專欄。

該活動還將聯動商業平台開展合作,持續進行推廣導流。加大社會宣傳,統籌市內戶外大屏、樓宇電子廣告及電影院線貼片廣告、有線電視開屏畫麵等,進行推介。

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